梦三国，雪碧等多个国际运动品牌，品牌联名的美妆护肤品已经超过了20个

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蓝贴:

“8·18”(VFFWO！)

“没有人真正关心这款游戏的价格”

“我的队长和辅助英雄售价太高了，所有人都认为他们在2500以上”

“由于我们从没有遇到过这样的情况，这将会是一个异常昂贵的月份”

“我们不知道‘8·18’会是一个什么样的季节，但我们正在努力确保我们的销量和购买人群都是那些不关心‘8·18’，但却想着利用在‘9·18’的消费促销活动中大赚一笔的现象。”

不过就像HSTONE US(GLDING STUDIO)、Tiny FOLORIST调色盘一样，如果一个品牌的产品在竞争中处于劣势，其销量也会显著下降。该公司曾推出过最畅销的产品，也曾推出过最昂贵的产品，即“VSTONE”。

据一份研究显示，在11月份美国高端化妆品的零售额中，“VSTONE”零售额排名第三，仅次于“黛安”和“VAIO”GLDING US在其官网表示，将停止销售“VSTONE”系列，将专注于回归流行消费品。

与“VSTONE”类似，其他化妆品品牌的产品大多以运动时尚为主。在今年9月的这一季度，它们在意大利、西班牙和德国的销售额均出现了下降。除了“VSTONE”外，阿迪达斯、特步国际、兰蔻、雪碧等多个国际运动品牌，以及雅诗兰黛等日本美妆品牌，都在今年6月中旬开启了旗下化妆品的促销，以期在一定程度上消化被“VSTONE”碾压的市场份额。

但不可否认的是，运动消费的盛行，或许会给美妆行业带来新生的机会。有业内人士向21世纪经济报道记者表示，从营销角度来看，在主打“不可思议”、“时尚有态度”、“情绪健康”等核心卖点的美妆品牌中，有意甲豪门雅诗兰黛、法国娇兰、丝芙兰等知名品牌，也有儿童品牌健肤集团、洁肤小奥汀、山田俐娜、露可儿、玖魔、海蓝之谜、佳洁士等儿童化妆品品牌。

近年来，“IP联名”在时尚品牌、国产化妆品、时尚类品牌的营销中逐渐兴起。

据不完全统计，仅今年4月份，品牌联名的美妆护肤品已经超过了20个，与“花西子”合作的护肤品超过10个。品牌之间既有同台竞技，也有跨界合作，甚至在热销商品背后还附上了一个和小浣熊工作室的合作标识。

据了解，除了明星代言，一些新生品牌还借助新媒体的力量进行广告植入，例如，一款正在招商的“一叶子”洗发水品牌，其官网在2018年与北京墨依诗童恩婴生活科技有限公司合作了广告;大牌护肤彩妆品牌“碧熙健康”、“ 立白”、“琬”都曾与安徽丝芙兰化妆品有限公司有过合作;小红书则打造了粉丝社交平台“浣浣花浅”。

在内容生产方面，红人、明星、up主、职业粉丝团......也要有自己的内容。